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　　值得一提的是，这座长220米、宽66米的剧场，以4393.403平方米的宏大舞台面积，成功获得吉尼斯世界纪录“最大的剧院舞台”认证。“我们汇聚国际团队，耗时6年筹备，运用10余项全球领先的数字技术，将‘宫殿倒悬’‘千军万马’等宏大场景栩栩呈现，再现了大秦的恢宏气象。”《赳赳大秦》出品人、陕西大秦演艺运营管理有限公司董事长庞博表示，该项目作为西安西线文旅的“拳头产品”，开创了“策划先行，定制剧院”的全新模式。自2024年9月公演以来，观演人数突破80万人次，上座率长期保持在96%以上，票房收入超2亿元，更带动周边餐饮、住宿等产业营收快速增长。

　　《赳赳大秦》的走红，正是陕西文旅产业转型升级的一个生动缩影。“十四五”以来，陕西通过出台专项扶持政策、实施重点项目精准调度、举办系列产业推进活动等举措，为产业发展注入强劲动力。全省8条重点文旅产业链群总营收连续两年保持两位数增长，丝路欢乐世界、长安乐·一带一路文化艺术中心、长安云、长安书院、未来之瞳·西安大剧院等一批重点文化产业项目相继落成，不仅成为区域文旅融合的强力引擎，而且共同构建起陕西文旅产业高质量发展的坚实骨架。

　　夜幕下的西安城墙脚下，永兴坊非遗美食街区人声鼎沸。“走进这里就像踏入唐长安城街坊，不仅能品尝地道陕味，更能沉浸式感受千年文脉。”来自山东的游客王永军感慨道。街区汇集陕西上百种非遗美食，秦腔、皮影展演与茯茶制作等体验工坊，让传统市井生活转化为可感知、可参与、可消费的文化场景。自2014年底开业以来，永兴坊已累计接待游客超7000万人次，成为展示陕西民俗、传播中国非遗的重要窗口。泾阳茯茶制作技艺传承人张鹏坦言：“这里让更多人爱上泾阳茯茶，也让这门古老技艺走进当代生活。”

　　于2022年开业的长安十二时辰主题街区，则以沉浸式体验推动文旅深度融合。“这里不只适合拍照，更像走进了一场跨越千年的盛唐幻梦。”来自上海的游客王女士身着汉服，手持团扇，正在花萼相辉楼观看非遗鼓乐《大唐燕乐》。以此为代表，西安曲江新区推动多业态融合升级：大唐不夜城的《盛唐密盒》《旋转的胡旋》等演艺从“台下观看”升级为“沉浸互动”，街区还引入巧克力博物馆、迪士尼机器人店等新业态；“曲江华物”文创平台上线“绒馍馍”“塔宝”等百余种爆款产品；大唐芙蓉园的《梦回大唐》《大唐追梦》《鼓》等经典演艺不断改版提升，形成“文化+演艺+夜景”的旅游消费模式。仅2025年上半年，曲江新区接待游客达7921万人次，实现旅游综合收入411亿元，同比增长均超7%，展现出文旅融合的强劲活力。

　　“一、二、三，展展滴！”在安康岚皋县，“村BA”篮球赛的呐喊声再次响彻大地。今年7月至10月举办的第三届赛事吸引了川、陕、鄂、渝、苏、黔六省市共89支球队参赛。比赛间隙，大道锣鼓、巴山唢呐轮番上演；场外主题集市内，菜籽油、魔芋干、富硒大米等“山味好物”成为市民游客竞相选购的“爆款”。经过连续三年的打造，岚皋“村BA”已从一场体育赛事，成长为融合文艺展演、特产展销、乡村旅游为一体的地域品牌活动，成功将赛事“流量”转化为发展“增量”。

　　西安曲江飞行剧院，这座全球首座唐诗主题飞行体验馆，正让盛唐诗意“飞”入现实。进入飞行座舱，动感座椅缓缓升起，《长安之上》便随180度球幕铺展：掠过“春风得意马蹄疾”的曲江池，穿越“千树万树梨花开”的灞桥，俯瞰“夜市千灯照碧云”的西市，终至“万国衣冠拜冕旒”的大明宫。李白、杜甫的诗句随光影流转，当视角以“欲上青天揽明月”之势冲向星河，座舱内满是惊叹。“感觉自己真的踩着风掠过长安之上。”网友“青青爱吃爱旅行”感叹道。营销副理宋泽群介绍，剧院以飞行座舱、球幕投影、动感座椅等技术为桥梁，让游客“飞越长安”，为唐诗文化品牌建设与文旅产业升级注入动力。

　　2025年9月，由陕文投集团与华为联合打造的全国首个省级文旅大模型“博观”正式推出，以此为基础已开发出“文旅+AI”四大应用场景。“只要告诉AI伴游助手‘小七’我的需求和偏好，它就能生成一份涵盖行程规划、预算分配、省钱秘籍甚至穿衣建议的个性化攻略，就像是我专属旅行管家。”游客张雨桐分享道。游客可登录“游陕西”平台与AI伴游助手互动交流，使用“动态组品+深度导览”功能，享受定制化、个性化、专属化服务，目前已覆盖超400万用户。

　　“十四五”期间，陕西大力推进文旅产业数字化转型：在西安碑林博物馆，通过720度全景音视频采集与VR云展厅技术，打造覆盖馆区的3D虚拟展馆；在西安城墙，《金甲卫城》让观众化身古代金甲武士，亲身参与一场守卫长安之战；在西安“帝国密码”全真XR体验店，《帝国密码——秦始皇陵》通过XR技术带观众“穿越”回公元前210年探秘地宫；在安康桃花源欢乐谷，《梦回楼兰》借助前沿影视科技，构建起从秦岭腹地直通西域楼兰的“数字丝路”……这些创新实践的背后，离不开政策与资金的有力支撑：2025年以来，陕西省文化和旅游厅累计投入省级旅游发展专项资金3900万元，支持全省42个数字文旅项目落地，不仅有效激活了文旅消费市场的内生动力，更让陕西文旅在保留“烟火气”与“文化味”的同时，焕发了浓郁的“科技感”。

　　“十四五”期间，陕西以文化为纽带，持续深化对外交流合作，成功打造了一批具有国际影响力的文化盛事：从首届中国—中亚峰会文化活动的成功举办，到承办第14届中美旅游高层对话，从丝绸之路国际艺术节、陕西省艺术节等重要活动的圆满完成，到“文物外展”“丝绸之路万里行”等文化品牌走向世界，陕西文化影响力正不断扩大。特别是2024年央视春晚西安分会场《山河诗长安》的精彩呈现，更是引爆全网关注，使大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等成为全球游客的热门打卡地。

　　“当前，陕西文旅产业正处于转型升级的关键期，面临多重发展机遇。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，“十四五”之初，陕西提出打造“万亿级文旅产业集群”，意味着要将文旅产业从重要的优势产业，升级为驱动全省经济发展的战略性支柱产业。她指出，通过系统性打造IP、科技赋能文化传承、构建多元文旅融合业态、强化品牌营销与政策保障等关键举措，在守护中华文明根脉的同时，又能培育经济增长新引擎，最终实现“文化强省”的内涵式发展。